Tiktok को टक्कर देने में नाकाम हुआ Instagram , आतंरिक रिपोर्ट से हुआ खुलासा
मार्क जुकरबर्ग ने टिकटोक को टक्कर देने के लिए Instagram में एक वीडियो फीचर पेश किया। इसके बावजूद कंपनी यूजर्स को अपनी ओर आकर्षित करने में नाकाम रही है। कंपनी के आंतरिक शोध से पता चलता है कि मेटा टिकटॉक से काफी पीछे है। द वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा समीक्षा किए गए एक दस्तावेज़ के अनुसार, इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता कुल 17.6 मिलियन घंटे रील देखने में बिताते हैं, जबकि टिकटॉक पर उपयोगकर्ता 197.8 मिलियन घंटे रील देखते हैं।
दस्तावेज़, ‘क्रिएटर्स x रील्स स्टेट ऑफ़ द यूनियन 2022’ शीर्षक से, अगस्त में आंतरिक रूप से प्रकाशित किया गया था। इसमें कहा गया है कि पिछले चार हफ्तों में रीलों की भागीदारी में 13.6% की गिरावट आई है और अधिकांश रील उपयोगकर्ता सगाई नहीं कर रहे हैं। इसका एक कारण यह भी है कि लोगों ने इंस्टाग्राम पर कंटेंट बनाने के लिए संघर्ष किया है।
यूएस में 11 मिलियन क्रिएटर्स
यूएस में प्लेटफॉर्म पर लगभग 11 मिलियन क्रिएटर्स हैं, लेकिन उनमें से केवल 2.3 मिलियन, या 20.7%, हर महीने इंस्टाग्राम पर पोस्ट करते हैं। हालांकि, मेटा के प्रवक्ता देवी नरसिम्हन का कहना है कि रीलों की व्यस्तता वर्तमान में महीने-दर-महीने बढ़ रही है। “हमारे पास इस पर और काम करना है, लेकिन निर्माता और व्यवसाय आशाजनक परिणाम देख रहे हैं, और हमारा मुद्रीकरण अपेक्षा से तेज़ है, क्योंकि पहले से कहीं अधिक लोग रीलों को देख रहे हैं, बना रहे हैं और कनेक्ट कर रहे हैं,” उन्होंने कहा। .
मेटा के बाजार मूल्य में कमी
इस साल जुलाई में, मेटा ने राजस्व में अपनी पहली गिरावट दर्ज की, क्योंकि ऐप्पल इंक। मेटा की वैयक्तिकृत विज्ञापन वितरण क्षमताएं iPhone के ऑपरेटिंग सिस्टम में परिवर्तन के कारण बहुत कम हो गई थीं। कंपनी को उन किशोर उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने में भी परेशानी हुई है जो टिकटॉक जैसे प्रतिस्पर्धियों के प्रति आकर्षित हैं। शुक्रवार तक, मेटा का बाजार मूल्य एक साल पहले की तुलना में $620 बिलियन से अधिक गिर गया था।
रीलों को साझा करना आसान
इससे पहले मेटा ने कहा था कि रीलों के आने के बाद लोगों ने instagram और फेसबुक पर जो समय बिताया उसमें 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई। उस वक्त instagram के चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर जस्टिन ओसोफ्स्की ने कहा था कि रील्स के रोलआउट से हमें अच्छा रिस्पॉन्स मिलेगा, लेकिन साथ ही हमें और भी करना होगा। उन्होंने कहा कि यूजर्स आसानी से रील को अपने दोस्तों के साथ इंस्टाग्राम पर शेयर कर सकते हैं। यह इसे औरों से अलग करता है। जस्टिन ओसोफ्स्की के अनुसार, आधे से अधिक निर्माता निजी संदेशों में दोस्तों के साथ अपनी रील साझा करते हैं।
रीलों को दूसरे प्लेटफॉर्म पर बनाया जाता है
आंतरिक दस्तावेज़ों से पता चलता है कि रील के लगभग एक-तिहाई वीडियो अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर बनाए जाते हैं। इसमें आमतौर पर टिकटोक और वॉटरमार्क या बॉर्डर शामिल होता है। मेटा ने कहा कि यह इन वीडियो को ‘डाउनरैंक’ करता है, जिसका अर्थ है कि यह उन्हें कम दर्शकों को दिखाता है।